W dzisiejszym dynamicznym świecie biznesu budowanie silnej marki jest kluczowym czynnikiem sukcesu. Aby wyróżnić się na konkurencyjnym rynku, marka musi być jednolita, spójna i rozpoznawalna. Właśnie dlatego brand book stał się nieodłącznym elementem identyfikacji wizualnej wielu firm. W tym artykule przyjrzymy się dokładniej, czym jest brand book, jakie elementy powinien zawierać, czego unikać oraz dlaczego jest tak ważny dla długotrwałego sukcesu marki.

Spis treści:

1. Co to jest brand book?
2. Elementy brand booka
3. Czego unikać w brand booku?
4. Dlaczego brand book jest taki ważny?
5. Podsumowanie

Co to jest brand book?

Brand book, znany również jako Księga Znaków, to dokument, który zawiera zasady i wytyczne dotyczące używania wizerunku marki w różnych kontekstach. Jest to swojego rodzaju "księga zasad", która określa sposób prezentacji marki wizualnie i komunikacyjnie, aby utrzymać spójność jej wizerunku na wszystkich nośnikach i kanałach komunikacyjnych. Brand book jest ważnym narzędziem dla zarządzania wizerunkiem marki i zapewnia jednolitość komunikacji, zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej.

Elementy brand booka

Brand book powinien zawierać szereg kluczowych elementów, które określają zasady dotyczące wizerunku marki. Oto niektóre z najważniejszych elementów, które powinny być obecne w brand booku:

• Logo: określa zasady dotyczące stosowania logo marki, takie jak jego proporcje, kolory, rozmiary, odstępy oraz różne wersje (np. kolorowe, czarno-białe, na jasnym tle, na ciemnym tle itp.).
• Kolorystyka: określa paletę kolorów marki, zarówno głównych, jak i dodatkowych, które mogą być stosowane w różnych materiałach marketingowych, takich jak strona internetowa, materiały drukowane, czy reklamy.
• Typografia: określa zasady dotyczące wyboru i stosowania czcionek w materiałach marketingowych, takie jak rodzaj czcionki, rozmiar, odstępy, warianty itp.
• Grafika: określa zasady dotyczące stosowania grafik, ilustracji, zdjęć i innych elementów wizualnych marki, takie jak styl, kierunek artystyczny, zasady kompozycji itp.
• Ton komunikacji: określa zasady dotyczące tonu, stylu i języka używanego w komunikacji marki. Czy marka jest formalna, humorystyczna, czy poważna? Jakie wartości ma wyrażać w swojej komunikacji? Brand Book powinien precyzować te kwestie, aby zapewnić spójność w komunikacji marki na różnych kanałach, takich jak media społecznościowe, strona internetowa, materiały promocyjne itp.
• Przykłady użycia: brand book powinien zawierać przykładowe zastosowania wizualne i komunikacyjne marki w różnych scenariuszach, takie jak przykładowe projekty stron internetowych, banery reklamowe, projekty opakowań itp. Dzięki tym przykładom, pracownicy i współpracownicy marki będą mieli konkretny wzór do naśladowania przy tworzeniu materiałów związanych z marką.

Czego unikać w brand booku?

Podczas tworzenia brand booku warto również pamiętać o tym, czego unikać. Oto kilka rzeczy, które warto uwzględnić w procesie tworzenia brand booku:

• Nadmiernego skomplikowania: brand book powinien być jasny i zrozumiały dla wszystkich, którzy z niego korzystają, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie. Unikaj nadmiernego skomplikowania, zbyt technicznego języka lub zbyt obszernych instrukcji, które mogą zaszkodzić zrozumieniu i stosowaniu wytycznych.
• Braku aktualizacji: brand book powinien być dokumentem żywym, który jest aktualizowany, w miarę jak marka rozwija się i ewoluuje. Upewnij się, że Brand Book jest regularnie aktualizowany, aby odzwierciedlać obecny wizerunek marki, jej cele i strategię.
• Zbytniego sztywnego trzymania się zasad: Choć Brand Book ma służyć jako wytyczne, nie powinien być zbyt sztywny. Pozostaw pewną elastyczność i kreatywność w procesie tworzenia materiałów związanych z marką, aby uniknąć sztuczności i monotonii.

Dlaczego brand book jest ważny?

Brand Book jest niezwykle ważnym narzędziem dla zarządzania wizerunkiem marki. Oto kilka powodów, dlaczego warto stworzyć brand book dla swojej marki:

• Efektywna komunikacja: Brand Book definiuje ton komunikacji marki, co pozwala na konsekwentne komunikowanie wartości, misji i celów marki na różnych kanałach komunikacyjnych. Dzięki Brand Bookowi wszyscy pracownicy i współpracownicy marki będą wiedzieć, jak efektywnie komunikować się z klientami, dostawcami, partnerami biznesowymi i innymi interesariuszami marki.
• Budowanie rozpoznawalności marki: Brand Book pozwala na konsekwentne stosowanie elementów wizualnych marki, takich jak logo, kolory i czcionki, co może przyczynić się do budowania rozpoznawalności marki na rynku. Kiedy marka jest konsekwentna w swoim wizerunku, staje się łatwiej rozpoznawalna i zapada w pamięć konsumentów, co może prowadzić do zwiększenia lojalności klientów i zwiększenia świadomości marki.
• Ochrona wizerunku marki: brand book pozwala na ochronę wizerunku marki przed nieautoryzowanym użyciem, nadużyciami czy błędnym stosowaniem elementów wizualnych marki. Dzięki jasnym wytycznym zawartym w brand booku marka może skutecznie kontrolować, w jaki sposób jej wizerunek jest prezentowany na rynku, co pozwala unikać sytuacji, w których marka jest przedstawiana w sposób nieodpowiedni lub niezgodny z jej wartościami.
• Efektywne zarządzanie marką: brand book jest również narzędziem zarządzania marką, które ułatwia jednolite podejście do budowania wizerunku marki zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie. Brand Book definiuje zasady dotyczące stosowania elementów wizualnych marki, co pozwala na spójne działania marketingowe, brandingowe i promocyjne, zarówno na poziomie korporacyjnym, jak i lokalnym.

Podsumowanie

Brand book jest niezwykle ważnym narzędziem w procesie zarządzania marką, które pozwala na spójność wizerunku marki, efektywną komunikację, budowanie rozpoznawalności marki, ochronę wizerunku oraz efektywne zarządzanie marką. Warto inwestować czas i zasoby w tworzenie brand booku, który będzie kompleksowym przewodnikiem dla pracowników i współpracowników marki w kwestiach związanych z identyfikacją wizualną, tonem komunikacji i innymi aspektami związanymi z wizerunkiem marki. Dzięki brand bookowi marka może skutecznie budować swój wizerunek na rynku, wyróżniać się spośród konkurencji i budować lojalność klientów. Przemyślane i konsekwentne stosowanie brand Booku pozwana skuteczne zarządzanie marką na różnych poziomach, od korporacyjnego po lokalny, oraz chroni markę przed nieodpowiednim użyciem i nadużyciami.

Potrzebujesz brand booka dla swojej marki? Napisz do nas!